它会是中国手游版的《动物森友会》吗?

摘要: 国服预约数超200万,TapTap评分高达8.7。

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文 | 竞核

城市与乡村,现实与向往,喧嚣的生活中,总有一片属于自己的宁静。

受疫情影响,今年的假期和冬天似乎显得格外漫长,让人不由想起《权力的游戏》中那句贯穿全剧的台词——凛冬将至。

但再寒冷难熬的严冬,也会迎来百花盛开的春天。

4月8日零时起,离汉离鄂通道管控措施解除。冬去春来,家园重启。此时此刻的中国,无论是城市还是乡村,到处焕发出勃勃生机。

为了理想,大多数人都选择在大城市漂泊,可内心的厌倦总将思绪拉回到熟悉的乡村,用田园牧歌式的乡村生活之美,治愈倍速青年的焦虑和浮躁。

同样地,游戏领域也开始抓住这样一个风口。

2020年3月,《集合啦!动物森友会》(以下简称:动森)一夜爆火,现实与向往之间的通道被打开,整个世界似乎都在上岛。这款任天堂的主机休闲模拟游戏,成功在国内掀起日式“森系”治愈风。

近期,由盛趣游戏旗下睿逻网络出品的国产休闲手游《小森生活》(以下简称:小森)也因“森系”风格,吸引力了大量玩家关注,并成功登顶台湾地区App Store游戏免费榜。

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此外,《小森》国服预约数已超200万,TapTap评分高达8.7,再度证明创新型休闲模拟经营游戏强大的市场潜力。

为了更深入的了解这一品类游戏,竞核采访了盛趣游戏副总裁谭雁峰、《小森》制作人粽子,谈了谈小森研发背后的游戏初心,以及对休闲游戏品类的理解。

电影式“森系”治愈游戏

《小森》是一款画面清新的休闲模拟手游,游戏描述的是厌倦城市生活的女主人公,回到童年时代和奶奶生活过的乡村,重新认识了这个宁静的小村。

呈现出的游戏内容,正是当下很多都市人所向往却又很难在现实中触及的田园生活,如同日式小清新电影《小森林》中女主市子一般。

在《小森》的世界里,玩家可以建立自己的小世界,耕种、烹饪、布置房屋,还有爱做衣服的大叔、偶遇可撸的小猫小狗等。 而这种恬静生活的游戏元素设定,与制作人的设计初心密不可分。

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制作人粽子表示,《小森》的设计初心主要源自个人的兴趣爱好。首先粽子是一位《牧场物语》、《动森》这类日式田园生活模拟经营游戏的忠实玩家,此外游戏创意受《小森林》《神去村》等日式小清新电影影响。 

他希望通过《小森》这种游戏媒介,为玩家呈现出“森系”电影的治愈感。

值得提出的是,这种电影创作观下的游戏研发,不仅体现在制作人粽子一个人身上。

据竞核了解,《小森》创作团队目前共有70多人,核心人员10余人。其中团队中有近一半的创作人员来自传统动画行业,都比较喜欢90年代日式动漫2D手绘水彩风格,例如宫崎骏的《龙猫》、高炳勋的《岁月的童话》等。

因此在游戏画风上,呈现出吉卜力日式森林系风格,结合电影创作思维+3D游戏视角,打磨游戏细节,使得《小森》不仅有着治愈的游戏体验,还更具沉浸感。

2D手绘水彩下的游戏剧情

得益于半数创作人员出身于动画行业,能够更好的从电影角度打造游戏的沉浸感,《小森》并没有太多相关设计难点。

想必接触过该款游戏的玩家,对游戏开篇动画一定有着比较深的印象。

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从喧闹拥挤的汽车,到穿过海边深林的火车,再到湿润阴凉的柏油路上骑着单车的少女,通过人物空间上的转移,玩家被代入到《小森》游戏世界中。

从用户体验上来说,通过剧情动画的形式,能够迅速将玩家从现实拉入到理想生活环境中。这在制作人粽子看来,《小森》的沉浸感打造成功了一半。 

再加上游戏中文字、美术、音频等丰富素材相互融合,整体的游戏氛围就极具代入感。

游戏视角层面上,《小森》是一个3D世界,较为自由。游戏中的素材打磨更为细节化,例如游戏中小屋上的水管破裂后,会伴随“摇晃”动态,且类似的细节还有很多。从而将整个游戏拟实化。

总的来说,拟实的细节打磨+动漫式游戏剧情,使得《小森》有了更加丰富的内容和较强的故事性,玩家很容易沉浸其中。

正因如此,《小森》与《动森》同为休闲模拟经营品类共性下,也有属于自己的独特个性。

谈及《动森》与《小森》的区别,制作人粽子认为,《动森》面向全年龄段用户,有着更为开放的世界观,注重玩家在游戏中挖掘乐趣,但不太关注游戏剧情体验。 

《小森》则着落于近现代世界观背景下,主要面向15—25岁的年轻用户群体,剧情内容更加丰富,游戏的故事性更强,很符合当下年轻人的兴趣。 

结合笔者个人游戏体验,在画面上《动森》属于萌系治愈风格,《小森》2D水彩风格则更为清新一些,更具年轻化审美标准。

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由此可见,《小森》和《动森》在品类上虽有着游戏共性体验,但在剧情表现、画面风格和整个游戏观融入方面,存在较大差异。

基于此,制作人粽子及其团队对手游《小森》未来表现,不会去对标主机游戏《动森》,只希望该作能为玩家带来“森系”治愈体验。

盛趣副总裁谭雁峰也认为,一方面《小森》是一款有意开拓新市场的模拟探索游戏,体现了极强的差异化设计思路。 

与很多游戏叙述浅尝辄止的设计不同,主张多玩法融合的《小森生活》深入展现玩法的细节部分,如味增汤烹饪的要点、薯条制作的流程一一呈现,以更加真实的体验、有烟火气的生活化场景,烘托出独特的沉浸感。

另一方面,“动森”等产品的成功,其实也是“小森”未来走向的一种预演。所有“动森”能够发现的闪光点,都能在“小森”上寻到踪迹。 

如果说《动森》的一夜爆火是必然,那同样有着高品质的《小森》,或许也会成为当下手游市场的新宠儿。

治愈风口下的《小森》

好的游戏,也需要天时地利人和,才能顺势起航。

早在14年的时候,粽子就有了制作《小森》的想法,但最终在2018年才立项,这主要考虑到两方面的因素。

2018年,团队通过市场调研,发现手游用户市场越发成熟,且重度游戏玩家表现出倦怠感,玩家需要类型更为丰富的产品,例如休闲类游戏。

根据中国产业新网数据显示,2014年至2018年,中国休闲移动游戏市场规模增长至274.1亿元,占移动游戏市场规模的14%。

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此外,随着智能手机的不断升级和平民化,高品质游戏得到了硬件上的支持,手游与主机游戏之间的界限逐渐融合,而《小森》的开发也更偏向于掌机游戏。

再加上2020年初疫情环境的影响,“宅经济”兴起,手游市场高速增长。伽马数据显示,2020年1月中国移动游戏市场流水同比增长49.5%,环比增长37.5%。

业内人士指出,休闲游戏借助新的触达方式,获取更多用户,这个细分赛道机会多,成长潜力大。

从行业趋势来讲,谭雁峰表示,细分游戏市场正多点开花。对于中国市场而言,休闲类游戏在开发和资源方面要求并不高,开发节奏快,比较适合手游市场这样变化较快的市场,市场也需要这类能够快速开发的品类去适应行业的变化。 

在其看来,这类产品不像重度游戏一样会承受很大的市场压力,因此休闲类游戏在中国市场的发展趋势较为明显。 

3月份,任天堂《动森》的一夜爆火,也印证了休闲品类市场潜力,并一度打开治愈系风口。

如果说当下的市场环境是“天时”,《小森》自身的高品质+森系治愈风是“地利”,那么老牌业内厂商盛趣游戏的加持则是该作起航的第三要素“人和”。

后流量时代如何发行

早在去年,盛趣游戏于战略发布会上,就公布了包括《小森》在内的20多款计划两年内上线的产品,涉及偶像养成、探险经营、卡牌、休闲到二次元等领域。

《小森》是盛趣游戏在休闲品类下布局的一款产品,是当初为了满足企业产品矩阵差异化定位的需要,同时该作也符合盛趣游戏对产品的精品化定位。

此外,在休闲游戏的长线运营方面,盛趣拥有丰富的经验储备,例如公司旗下《泡泡堂》距今已坚持长线运营17年之久。

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除了在产品层面,坚持定期而稳定的版本更新,坚持举办丰富的线上和线下活动,坚持给用户带去持续不断的新鲜感之外。

盛趣还在产业层面,尝试跨界合作,努力实现游戏的破圈。让一款优秀的产品,通过长线运营的方式,成长为具有生命力的强韧IP。

基于传统产品长线运营的经验积累,谭雁峰表示,盛趣游戏针对《小森》的发行策略将采取品效结合原则。 

聚焦到买量层面,在后流量时代,流量红利逐渐消失,中国市场进入存量经济。量不光需要钱,还需要投入一定的研发和运营能力。

拆解来讲,买量不仅仅是一个广告投放的手段,除了考虑采购上的设计优化之外,还得具备一定的研发和运营能力,能够针对产品的买量数据,跟研发进行积极沟通,同时做好配套的运营手段,从而实现“量”的最优化。

谭雁峰还认为,游戏发行不应只局限在买量,还需注重品效结合。 

由此可见,受买量成本增加、休闲游戏市场竞争激烈等多种外在因素影响,游戏厂商要在休闲游戏领域创造新的记录,需要不断提升内功。

一方面,需要避免产品同质化,寻找细分品类下的差异化定位;另一方面,则要求厂商坚持游戏精品化,杜绝粗制滥造。

站在《小森》这类中小型研发角度来讲,比大厂更低的尝试成本,是其自身研发创新型休闲模拟经营游戏的优势所在,但首先要找到一个强劲的合作伙伴,为产品的发行做好准备。 

因此,游戏品质成为盛趣等大厂衡量合作程度的重要标准。 

2020年,国内手游市场或许会迎来模拟经营品类的爆发,睿逻网络产品的高品质+盛趣游戏成熟的休闲游戏发行体系,《小森生活》当是掀起国产手游治愈风的开篇之作。

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